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萌萌猫爪惹心痒 星巴克营销的不只是市场

字号+ 作者:冰龙 来源:原创 2019-03-11 17:10 我要评论( )

因为一款限量版的杯子,星巴克再次荣登热搜榜。星巴克出了一款萌萌猫爪杯,这款定价为199元的杯子,由于是限量的,导致很多用户疯狂抢购。甚至还发生了因为买个杯子而在星巴克

  因为一款限量版的杯子,星巴克再次荣登热搜榜。星巴克出了一款萌萌猫爪杯,这款定价为199元的杯子,由于是限量的,导致很多用户疯狂抢购。甚至还发生了因为买个杯子而在星巴克大打出手的现象。一整天,身边很多人都在聊这个。这个杯子的价格也从官方的199元的定价被抄到了闲鱼500元以上,据说这个还有一套完美的樱花套装,被抄到了1300元。

  一个杯子是否值199元这个问题我们就不讨论了,毕竟商家就是为了挣钱的。但是星巴克这批营销真的醉的非常成功。从微薄报出来的为抢一个杯子大打出手,到闲鱼上的拍卖已经飙升到了540元以上。加上身边朋友一群都在聊星巴克的杯子到底如何买到,星巴克在2月的最后一天的营销,真的醉倒非常成功。

  是什么造就了一个199元的杯子碰到了上千元?是星巴克的品牌价值么,相信不只是这么简单。这年头我们的心里都太空虚了,豪车豪宅对于工薪级用户来说自然是远远忘却的,但买一个售价200元杯子,让这个“奢侈品”在我们日常生活中能起到解压的作用,或许让心里放松一会儿,真的对工作或生活压力较大的年轻人来说,非常重要。

  以文艺风格打造市场营销品牌的星巴克在这方面真的非常专业,曾经及时在星巴克喝咖啡谈事情,成为了很多白领的象征。在星巴克见客户,在星巴克放松的喝个下午茶,何尝不是一种放松。甚至对于一些年轻人来说,拎着星巴克咖啡在逛街,也是一种身份的标榜。这里所说的不是装,而是对自己心灵的一种缓压,所以星巴克出个萌萌的猫爪杯,能卖成这样,正是精准的抓住了目前压力山大一代年轻人内心的需求。无论你是否觉得这个几百甚至上千元的杯子是否能喝出“香水”的味道,但市场确实存在,按需所造,这就是营销的高手。相信买杯子的人也会觉得,有了它,喝啥都好喝。

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