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想入华玩直播 扎克伯格疯狂玩一把

字号+ 作者:fancy 来源:原创 2016-05-05 22:53 我要评论( )

一、小扎大野心 发力视频直播领域 自罗马帝国灭亡后,还没有哪个时代能使竖大拇指成为如此强有力的公共权力符号。但成立仅12年的Facebook已经成为了拥有大量人口、巨大财富、有号

     一、小扎大野心 发力视频直播领域

  自罗马帝国灭亡后,还没有哪个时代能使“竖大拇指”成为如此强有力的公共权力符号。但成立仅12年的Facebook已经成为了拥有大量人口、巨大财富、有号召力的领导人和令人难以置信影响范围及影响力的帝国。

  近两年,视频直播网站和app如雨后春笋般迎来了爆发性的发展,国内有斗鱼、熊猫、映客、花椒、咸蛋家等,国外则有Meerkat、Ocho、Periscope、LiveU等抢占市场。作为社交应用大户的Facebook也开始逐渐重视视频直播,在 2 月的一次采访中,扎克伯格面对记者询问,他直言“直播是目前最让我感到激动的事”,并且他已经“被直播迷住了”,同时他也坦承 Facebook 正在试着向 Android 用户推出视频直播功能。伴随着他的言论,我们能看到 Facebook 一系列在视频直播领域的动作。

  从去年8月首开测试到如今逐渐完善,Facebook直播功能迎来了根本性的转变。主要变化有以下几点:首先,用一个「视频(Video)」的标签按钮代替了之前的 Messenger,将其放在了 Facebook 下方 5 个选项按钮中的中间位置,其次,用户在直播时有更多的选择,第三,互动方式也变得更加活泼了, 第四,让回放变得像直播一样, 第五,为用户提供了五种滤镜, 第六,邀请好友一同看直播,最后,直播当然不能只局限在一隅,全世界都是直播舞台。

  倘若Facebook成功入华推广自己的视频直播服务,首当其冲的就是如今国内的各大视频直播平台,这一遍地开花的领域已然成长为一片枝繁叶茂之势,但是其核心内容、盈利模式人们却知之甚少,以及要想应对挑战,各种直播平台或多或少存在的隐患也是不容忽略。

  二、国内直播发展广 现状隐患几人知

  对于直播的火热追逐说到底还是因为这一领域的市场后劲非常足,那么直播平台是如何实现盈利的呢?我们来以斗鱼、战旗等直播平台为例来进行分析,直播平台的赢利点,基本可以通过粉丝经济的角度研究。大体可以从三方面考虑。

  第一:直播时,观众送给主播的虚拟道具。例如战旗TV的大宝剑,火猫TV的仙豆。虚拟道具的费用一部分会直接分给主播。平台不同,分成比例不同。

  第二:人气主播人气变现。等平台正规化运营,可以捧红新人主播的时候,主播的人气变现手段将由平台自己把控。简单理解,现在平台人气靠知名主播,知名主播都有了淘宝店肉松饼业务,平台不好插手。但是平台有了流量后,可以自己造星,这些人的粉丝变现肯定是由平台下属经纪公司说的算,很多直播平台都有自己下属的经纪公司 。

  第三:广告,游戏联运。广告大家好理解,人多的地方,就会有广告,没有广告,只能说时候未到。游戏联运方面现在基本可以分为端游联运,页游联运和手游联运。在笔者看来,以后直播平台的手游联运是一片很大的市场。

  直播行业发展一片大好,各个直播网站以及一些当红主播都赚的盆满钵满的,但是在这一篇喧闹的背后,有一些隐患也不容忽视:

  1.行业数据造假。据艾媒网统计,中国游戏直播市场规模在三年之后将达到50亿元以上,这一数据其实水分颇多,斗鱼TV也闹过乌龙事件,在2015年9月,《英雄联盟》世界冠军获得者微笑在斗鱼直播时,直播房间的观看人数超过13亿。剧知情人士透露,直播平台的观看人数其实是根据实际在线人数乘以某数字之后得到的结果。此前就有不少的观众对直播平台的观众人数持怀疑态度,通过这两次斗鱼TV与战旗TV的事情就相当于将这一行为直接通告给了大家。既然在观看人数上都可以造假, 那么是否又在其他方面也存在造假的情况,这是一个值得商榷的问题。

  2.平台与平台、平台与主播之间的爱恨情仇。平台之间利用高价互挖墙脚已经不是什么新鲜事了,并且平台与平台之间的竞争愈演愈烈。虎牙相关人员表示,目前阶段游戏直播平台的首要任务便是积累用户,然而现在很多用户都是冲着主播过去的,对平台的忠诚度不高,而是一旦主播平台更换则用户就会跟着主播跑,对于这样的一个局面,显得颇为尴尬。

  一些知名游戏主播的身价被炒上天,游戏主播若风据说年收入达到2000万,其实这并不值得诧异,纵观现在游戏主播,千万级别的年薪早已不是什么新闻,王思聪熊猫TV更是下大手笔签约女神Angela Baby,身价或再破新高。此前传出斗鱼平台数十名主播跳槽到龙珠,而遭到斗鱼起诉的事件。剧透露,此次大量主播跳槽现象背后由另外几家直播平台策划。而王思聪此次创建熊猫TV的同时也带走了斗鱼部分资源,而遭到斗鱼封杀。

 

  3.直播内容擦边球不断。在内容上,各种“露肉”更是司空见惯,有的主播播放的内容是不适合大众观看的,比如打情色擦边球播放成人电影等,总觉得不露点什么都不好意思跟观众打招呼。更为了达到吸引“吸睛”的目的,甚至出现人为的所谓“忘关摄像头”洗澡等事件,虽然平台事后会有所处理,但是依旧会对行业的名声造成不良的印象。

  4.版权问题。在2015年3月份,在平台Twitch上发生过一起盗播事件,事先并未可到当事人与Azubu的允许,一位玩家因将《英雄联盟》职业选手的游戏画面在Twitch上直播,引发版权之争。对于这一事件国内似乎并未引起重视。在2015年9月25日,斗鱼未经授权转播DOTA2亚洲邀请赛,遭到承办公司耀宇传媒起诉赔偿一百万元,并立即停播涉案赛事,着也是国内首例电竞直播纠纷案。至此我们不得不静下心来考虑国内平台的版权问题了。

  视频直播是一个新兴行业,在国内发展较快,但是相应的法律条文还没有出台,对于直播过程的内容、主播肖像权与音频全力没有明确规定。如果再次出现2014年网易收回《梦幻西游2》游戏直播权的事情,比如当前火热的《英雄联盟》、《DOTA2》被收回版权,这后果将是极为致命的。对于这一个新行业,光是靠造假、恶性竞争是没有用的,在这样一个烧钱的阶段,虽然重点在于有没有吸引观众的内容,但却不能一味的想着走旁门左道,否则要么就是被观众所忘记,要么就是给行业抹黑,最终只能被行业淘汰,在这看似一片“蓝海”的视频直播平台中,潜在的问题逐渐浮出水面。

  三、万年站长久寂寞 扎克伯格入华难题

  对于 Facebook 这样一个拥有全世界最大规模的社群的网站来说,将用户足够长的留在自己的网站上就代表着足够多的广告收入。显然视频直播有这个能力让 Facebook 更进一步,毕竟你能在上面看到从严肃媒体的政治分析到全世界奇葩用户的搞怪视频,这一切都到有潜力可挖。就像 Wired 所说的那样:“Facebook 想成为你新的可定制电视,它能带你进入超级碗的更衣室、带你躲进奥斯卡颁奖礼的后台、让你有跳伞的机会…总之,这就是你自己的《楚门的世界》,所有这一切都不用你离开自己的桌子后面。”

  编辑点评:面对中国这样一个庞大的市场,扎克伯格恐怕想想都会觉得幸福。然后现实确是残酷的,作为万年“站长”的扎克伯格目前连踏足的机会都没有,去年至今他带着自己的华裔太太多次来华积极参加活动,不知道是不是一个Facebook即将入华的信号呢?虽然Facebook在中国境内是404错误,但勤劳的小扎同学对中国倒是很友好,前段时间来中国参加会议之余还冒着雾霾危险在天安门跑步,随后又登上了中国长城,大有穿越长城、进入中国之意。虽然小扎同学诚心可鉴,但Facebook入华并没有那么容易。就算Facebook成功入华,面对国内多家直播平台培养起来的观众“恶趣味”,它能够很好的吸引观众吗?会不会产生水土不服呢?这都是扎克伯格将会面临的难题。

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