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同质化严重的手机市场 谁能改变潮水的方向

字号+ 作者:fancy 来源:原创 2016-05-20 13:21 我要评论( )

你们有没有发现身边的智能手机长得越来越像,两款手机放在面前,不仔细分辨的话还以为是同一品牌同一机型。这其实就是当今同质化极为严重的智能手机现状,对于那些对智能手机

  你们有没有发现身边的智能手机长得越来越像,两款手机放在面前,不仔细分辨的话还以为是同一品牌同一机型。这其实就是当今同质化极为严重的智能手机现状,对于那些对智能手机性能、参数等不是很了解的普通大众来说,购机选择就成为了他们的选择困难。近日,一直以特立独行著称的锤子科技掌门人罗永浩再一次炮轰了当今市场的同质化,他直言,不仅仅是安卓机,就连一贯自我标榜“不一样”的苹果也已经开始走向平庸。那么在智能手机同质化严重的今天,有着什么样的突破方式?谁能改变潮水的方向呢?

  

  改变现状 借鉴其他行业迎突破

  美的集团通过智能制造引领全行业,什么是智能制造?即通过互联网平台,用户可以直接到厂里定制心仪的空调。用户可通过公司开发的手机APP下单,APP终端上有各种空调的种类、外型、规格以及多种功能模块等,用户可根据自己需求随意组合一款产品,确认付费后厂里即上线生产。用户定制的空调提交工厂后,工厂设计部门将启动“差异化设计”,同时安排生产计划。用户下单后,这台空调的整个设计、配料、生产、包装等都可在线查看。

  

  美的之所以能做到“差异化”,更多是符合大众时下个性化、差异化诉求。大众的个人财富随着时代滚动,都有着不同的增长,在生产力充足的现在,人们不再满足大众化的,需求的是私人定制。差异化是指企业在顾客广泛重视的某些方面,力求在本产业中独树一帜。表现在功能创新、改善性能、度身订造这三点。“量身定做”是产品走向差异化的最高形式,针对每个群体甚至每个人的不同需求,能够使顾客的需求得到了最大满足。

  往日苹果 引领潮水的方向

  全球人都知道苹果手机卖得好,获取行业利润非常高,虽然苹果如今的创新脚步有些放缓,但是其曾经的成功经验还是非常值得借鉴的。我们都知道苹果在不断的引领潮流,却不知苹果手机在“功能创新”与“改善性能”这两点差异化上,下了很大的力度。功能创新所获得竞争上的差异化优势,有赖于通过专利权或商业秘密这种保护得以维持,否则很快会被复制。以著名相机厂商宝丽来公司为例,他们就是不断发明、发展即时成相技术,不断申请专利保护,以求维持合法技术垄断,保持差异化优势。所以,我们也时常可以看到苹果的各种专利。

  

  国产争光 未来或为全球方向

  从去年开始,苹果开始向华为交纳专利费,这个消息可能会让你们有些震惊,但这是近年来的一个趋势,国产手机的强势已经已经开始影响全球市场的布局。除此之外,OPPO、小米、锤子等厂商也在创新和差异化方面下了很大力气,从OPPO近年来的强劲势头来看,国产手机创新成了唯一发展的道路,同质化的现象也应该有所好转,中国制造走出国门指日可待。专利对于国产手机厂商的重要性已经不言而喻,没有足够多、足够广的专利支持,海外市场扩展将会困难重重,现在大家已经在加强了这块的积累。

  

  编辑点评:今天的手机,最大的问题莫过于同质化了。虽然我们时不时的会看到一些整体上平衡得非常优秀的产品,但它们最大的问题始终都是过于同质化了。在任何时候,产品的创新性和差异化始终都是至关重要的,在产业兴盛的时候更是如此。最终所有成熟的产业或多或少都要面临同质化这个问题,如何面对同质化就体现出了不同厂商的责任心和担当,有些厂商会认为这种糟糕的同质化是正常的,理所当然的。然而对那些尝试改变点什么的厂商来说,打破同质化现象也正是机遇所在。

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